除了高度重合的核心目标消费群体之外，好的跨界营销还取决于品牌是否能够运用足够创新的方式，来给消费者留下一种“反差萌”的深刻印象。跨界本身就是碰撞出新鲜刺激的过程，品牌越是能情理之中意料之外地“不务正业”，越是能加深消费者的记忆点，勾起消费者的自主讨论。

例如杜蕾斯×立白的跨界营销，一组“一起去污吧”的海报，一语双关，既满足了立白的产品卖点，也带出了杜蕾斯的一贯风格，简单粗暴又有趣，让消费者眼前一亮，迅速引起讨论。

然而跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，每一次的合作都可能成为对以往模式的改变甚至挑战，带来创新的同时充满了非标准化，难以用一套明确的作业流程来完成，因此复杂程度就会倍增。这也是大部分品牌的跨界营销经常停留在双方logo印在一起这种比较浅的合作程度的原因。

天策行品牌策划公司认为促成跨界合作需要双方反复沟通协商，而如果一个了解双方情况，精通移动社交营销，又与双方利益一致的第三方，则可以很好地扮演这一中间人角色。“好的感情关系，就是双方都觉得自己占了便宜。”品牌的跨界合作也是这样，在能够更好协调与沟通的第三方推动下，基于高度重合的核心消费者群体，以新鲜有趣的方式进行深度合作，一定能让品牌的跨界营销不断为消费者带来更多惊喜。